桃園客家特色商店業績連兩年增逾6成 今年挑戰700萬

桃園市政府客家事務局推動客家特色產業發展，透過位於平鎮的「天光雜貨店」協助在地品牌拓展銷售通路。根據客家局最新提供的營運數據，天光雜貨店112年營業額為259萬元，113年成長至428萬元，114年再增加至699萬元，連續兩年年成長率超過六成。目前已有79個品牌進駐，展售客家文創、農特產品及傳統工藝商品。

桃園市長張善政表示，市府持續推動客家特色產業品牌化與銷售通路拓展，透過客家局及桃園市客家文化基金會整合實體門市、線上商城、節慶行銷及跨局處合作，協助客庄小農、職人與文創品牌接觸更多消費者。天光雜貨店便是市府延續既有品牌基礎，擴大客家商品市場接觸機會的推廣平台之一。

客家局指出，天光雜貨店115年截至10月底累計營業額為490萬元，並於11月推出天光威購節及年終慶等促銷檔期，預計活動延續至12月底，全年營業額以突破700萬元為目標。

從營業數據來看，天光雜貨店113年較112年增加169萬元，年成長約65%；114年再增加271萬元，年成長約63%。兩年累計營業額增加440萬元，反映客家特色商品在實體展售通路的經營成果。不過，今年是否能達成700萬元目標，仍須視後續檔期銷售情況而定。

天光雜貨店目前以「客家文創商品」、「客家小農」及「客家百工百業技藝」三大類別規劃展售內容，商品涵蓋文創工藝、茗茶、小農特產、織品配件、蜂蜜、果乾、醬料及手工皂等。除了提供固定銷售據點，也配合節慶促銷、客家局活動及所屬館舍市集，增加在地品牌與消費者直接接觸的機會。

其中，桃園市東勢庄文化協會將平鎮東勢庄傳統手工掃把工藝轉化為「祈福小掃帚」，成為傳統技藝結合文創商品的案例。東勢庄過去曾以手工掃把製作聞名，客家先民利用農閒時間採集臺灣蘆竹，編織成生活用品，也成為家庭生計來源之一。

為讓傳統工藝更容易融入現代生活，協會將原本的大掃把縮小為適合擺放在辦公桌上的祈福小掃帚，並賦予「掃去千災、招來百福」的吉祥寓意，讓民眾透過日常用品認識東勢庄的工藝文化。

另一個進駐品牌「上家下屋手工皂」，則從龍潭客庄的傳統百草文化尋找商品開發靈感。品牌結合艾草等在地植物運用經驗，推出艾草麵線、防蚊艾條及溫灸調理包等產品，將客家先民的植物利用智慧轉化為現代生活商品。

客家局表示，天光雜貨店除了販售商品，也希望成為客家特色品牌的展示與推廣平台，透過實體展售、市集活動及跨場域推廣，協助地方業者增加市場接觸機會，讓客家文化不只停留在節慶與展示場域，也能透過日常消費持續被認識。

隨著年底促銷檔期展開，天光雜貨店將持續推廣桃園在地特色商品，全年營業額能否突破700萬元，仍有待年底實際營運結果確認。

本文章來自《桃園電子報》。原文：桃園客家特色商店業績連兩年增逾6成 今年挑戰700萬