Talon US 導入 UniLED 獨立驗證軟體 強化 DOOH 廣告透明度與效益

商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導

數位家外廣告（DOOH）市場持續成長之際，廣告代理商 Talon US 宣布，已選定 UniLED Software 及其 UniLIVE 平台，作為其 DOOH 廣告活動的獨立驗證夥伴。此舉旨在大幅提升廣告投放的透明度與效益。

根據《Talon》報導，Talon US 導入 UniLIVE 平台後，將能對所有美國地區的 DOOH 廣告活動進行全面追蹤、監控與驗證，精確到每個螢幕、每個地點的每次播放和曝光次數。這項技術尤其將應用於程式化 DOOH 廣告，提供每千次曝光成本（CPM）的透明化數據。

UniLED Software 執行長 Ben Zloof 表示，驗證服務不僅能確認廣告是否按計畫播放，更能提供可操作的洞察，協助代理商和廣告主在廣告活動進行中即時優化，並精準規劃未來的策略。他強調，這將為廣告主帶來信心與洞察，最大化 DOOH 投資的表現，並支持該管道的持續成長。

Talon US 執行長 Ryan Laul 也指出，隨著品牌對 DOOH 媒體投資持續增加，客戶對於報導的問責制要求已與線上廣告等其他管道看齊。透過與 UniLIVE 合作，Talon US 不僅能獨立驗證廣告活動是否按預期交付，其即時監控能力也能在投放期間及早識別並處理播放異常，進而提升廣告成效。此外，UniLIVE 驗證過的數據將強化行銷組合模型（Marketing Mix Modelling, MMM）的輸入品質，確保 DOOH 在整體行銷成果中獲得應有的認可。

此合作是延續 Talon 英國分公司 Talon UK 與 UniLED Software 成功的合作經驗。這類獨立第三方驗證服務的導入，對台灣的數位廣告產業而言，亦可作為重要借鏡。透過強化數據的透明度與可信度，台灣數位家外廣告市場有望建立更健康的生態，吸引更多廣告主投入，進而帶動整體產業發展。