美國遊戲人口激增 《GTA VI》引領高價值廣告受眾

商傳媒｜何映辰／台北報導

根據美國市場研究公司 CivicScience 於本週二發布的最新報告指出，越來越多美國成年人將電玩遊戲納入日常生活中。目前，超過四分之一的美國成年人（26%）每天玩遊戲，相較於 2022 年的 16% 有顯著增長。同時，從不玩電玩的美國民眾比例也從 2022 年的 54% 下降至今年的平均 36%。

報告進一步分析玩家結構發現，千禧世代（30 至 44 歲）已稍微超越 Z 世代（18 至 29 歲），成為最常玩遊戲的族群。值得注意的是，X 世代（45 至 64 歲）每天玩遊戲的比例自 2022 年以來成長一倍，從 13% 增加到 26%。

玩家投入遊戲的動機多元，約半數玩家表示是為了心理健康。其中，37% 的玩家旨在「放鬆與減壓」，13% 則尋求「逃避現實」。此外，14% 的玩家是為了從遊戲中找到社群連結與歸屬感，而 22% 的玩家則視娛樂性與沉浸式體驗為主要原因。

在即將於今年 11 月推出的重量級遊戲《俠盜獵車手VI》（Grand Theft Auto VI, GTA VI）引發市場高度關注之際，CivicScience 的數據顯示，13% 的美國成年人表示「非常」可能購買這款遊戲，其中已有 6% 的人預購。這款遊戲的前作《俠盜獵車手V》（GTA V）自 2013 年推出以來，已在全球售出逾 2.3 億套。

對於廣告商而言，這群潛在的《GTA VI》買家代表了極具價值的廣告受眾。索尼（Sony）正透過 PlayStation 5 上的 Live TV 功能，為 PlayStation 主機新增逾百個免費、含廣告的頻道。研究顯示，有 23% 的主機玩家在遊戲後會「總是」透過主機觀看電視節目、電影或其他影音內容。而在「非常」可能購買《GTA VI》的主機玩家中，這個比例更大幅提高至 48%，僅有 6% 的人表示「從不」觀看。

CivicScience 指出，這些高度意向的《GTA VI》買家和經常在主機上觀看影音的玩家，不僅比一般美國成年人更頻繁進行休閒旅遊（每年三次以上），他們對網路廣告的記憶度也更強，並且更傾向於衝動性線上購物。這顯示電玩主機已成為消費者閒暇時間的重要娛樂平台，與傳統電視遙控器和智慧型手機爭奪使用者注意力，為廣告商帶來全新的行銷機會。