雙11視覺怎麼設計才吸睛？赫綵帶你拆解電商視覺套路
記者/鄭欣宜報導
雙11購物節優惠滿天飛，品牌如何透過視覺設計，在短時間內抓住消費者目光，進一步提升購買意願？「電商視覺策略」是結合色彩學、版面構圖與消費心理，將商品特色及促銷訊息轉化為具有吸引力的商業視覺。赫綵設計學院邀請旗下資深講師、UNITE DESIGN 設計創意總監王仁駿，以及蓋亞設計創辦人黃偉勳，從商業設計實務與品牌視覺思維出發，解析雙11常見的促銷設計手法，帶領大眾了解電商視覺如何影響消費者的注意力與購買決策。
雙11商機持續發酵！電商視覺成為品牌競爭關鍵
隨著網路購物成為日常消費模式，台灣線上零售市場持續成長，2025年網路零售業銷售額達新台幣6,716億元。根據資策會產業情報研究所（MIC）2024年調查，雙11消費者參與比例高達95%；SHOPLINE平台數據亦顯示，雙11當日業績爆發力約為平日的4倍，反映大型購物節仍具備高度消費動能。
然而，當折扣、免運與滿額優惠逐漸成為電商促銷的基本配備，品牌之間的競爭也不再只著重價格。消費者瀏覽商品時，首先接觸的是商品圖片、活動Banner與促銷主視覺。如何在有限的畫面中呈現商品特色、優惠資訊與品牌形象，讓消費者快速理解並產生興趣，已成為電商行銷與商業視覺設計的重要課題。
觀察雙11電商廣告，可以發現幾種經常出現的視覺設計手法。首先是「倒數計時」，透過時間逐漸減少的動態效果，營造時間緊迫感，觸發消費者害怕錯過優惠的心理；其次是「紅色大字」，運用高對比色彩與醒目字體建立視覺焦點，讓折扣數字與促銷訊息迅速進入消費者視線；最後是「限量、限時」等標示，則利用稀缺效應強化商品的即時性，刺激消費者採取行動。
這些設計手法雖然能有效傳遞促銷訊息，但當各品牌都採用相似的紅色背景、大字標題與倒數元素，視覺也容易陷入同質化。因此，如何兼顧促銷訊息的吸引力與品牌獨特性，成為電商視覺設計需要面對的挑戰。
電商主視覺如何影響下單？赫綵講師解析配色與版面設計
赫綵資深設計講師、UNITE DESIGN 創意總監王仁駿 Hammer 從商業設計實務觀察，認為電商促銷視覺最重要的不是把所有優惠都放進畫面，而是讓消費者第一眼就看懂重點。「設計不是資訊放得越多越好，而是要知道什麼訊息應該先被看見。」他指出，主視覺、配色與版面配置必須相互配合，從商品主體、折扣資訊到行動按鈕，都需要建立清楚的視覺層級。尤其在手機瀏覽情境下，如何讓消費者快速接收資訊，更考驗設計師對畫面比例、色彩對比與閱讀動線的掌握。
蓋亞設計創辦人、赫綵平面設計課程講師黃偉勳則從品牌經營角度提出不同觀察。「促銷活動可以跟著市場趨勢走，但品牌不能每次都長得一樣。」他認為，倒數計時、紅色大字與限量標示雖然是常見的促銷元素，但若只是複製市場上的熱門版型，很容易讓品牌失去自己的特色。設計師應該從品牌定位出發，思考色彩、字體與影像風格如何形成一致的視覺語言，讓消費者即使沒有看見品牌名稱，也能透過畫面辨識品牌。比起單次吸引點擊，長期累積的視覺辨識度，才是品牌建立差異化的重要關鍵。
想掌握電商視覺設計，除了培養美感與設計敏銳度，更需要具備品牌規劃、商業影像製作及社群視覺整合能力。赫綵設計學院推出「商用視覺設計 AI 全能實戰班」，涵蓋設計美感與AI工作流、品牌識別與圖像製作、Photoshop商業影像設計、社群新媒體與動態視覺，以及專案整合與商業提案，讓創意到產出變得更快速。
課程結合 Abode Illustrator、Photoshop 與 AI 工具應用，從品牌策略、Logo設計、商品主視覺到社群行銷圖文，循序建立完整的商業視覺設計流程。學員結業後可整合產出品牌 CIS（企業識別系統）及多元風格的商業視覺作品集，將設計觀察與視覺判斷轉化為實際創作能力，累積未來投入品牌設計、電商美術及社群視覺等相關領域的實務基礎。
完整課程資訊及學員作品集成果請見赫綵官網：https://maac.io/8PxMN