Netflix仍主導美國串流市場 觀眾份額卻持續流失

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

儘管串流媒體龍頭Netflix在美國市場仍保有領先地位，但其觀眾份額（即用戶使用該服務的比例）近年來持續萎縮。根據《Statista》的資料，2019年有高達82%的美國民眾表示在過去一年內曾付費訂閱Netflix，但「最近期」的數據顯示，這一比例已降至65%。

這項趨勢反映出美國串流市場競爭日趨激烈。雖然Netflix依然是美國最受歡迎的影音串流服務，但面對Amazon Prime Video、Paramount+、Peacock、Apple TV+、Tubi和YouTube等競爭對手，其市場主導地位正受到考驗。報導指出，這些主要競爭對手在美國的用戶數量也較2019年略有減少，顯示整個市場板塊正在移動。

分析指出，小型付費服務與免費影音內容平台的興起，正在瓜分主要串流供應商的市場份額。Netflix在美國的營收成長已因廣告收入的依賴增加以及訂閱戶參與度下降而放緩。然而，值得注意的是，Netflix的營運利潤率表現強勁，且在美國以外地區的訂閱戶數量仍在持續增長。