打破雙11冷清 五月花X橘子工坊X就醬播跨界合作引爆買氣

消費中心 / 綜合報導

受景氣影響今年各大電商雙11活動明顯冷清許多，創造新的話題亮點成為各大品牌籌備雙11的重要課題。知名民生用品品牌五月花、橘子工坊以及全台最大直播平台「就醬播」，與電商龍頭PChome聯手於10月31日「雙11超品日」鳴槍開跑，現場邀請直播女帝花媽、美妝教主Miya、MY管管等千萬直播主，創下一小時2000箱的佳績成功引爆雙11買氣，也為消費市場呈現未來直播購物的新格局。

直播活動由樂天女孩開場熱舞，更找來王思佳擔任活動嘉賓，為PChome雙11超品日揭序幕，五月花派出「全臺最會賣衛生紙的男人」打頭陣祭出超值優惠引爆粉絲下單，開賣10分鐘就突破百萬銷售，橘子工坊不落人後派出「全臺最會賣洗衣精的女孩」上場應戰，你來我往的趣味橋段也帶動買氣飆升，兩大品牌更加碼優惠讓粉絲狂刷+1同樂，銷售業績一小時飆破2000箱，三小時的直播總計觀看超過20萬，累積分享次數達9197次、21600則留言。
▲2022雙11電商反應疲弱，PChome攜手「就醬播」創新模式為市場注入新的話題與活力。（圖／就醬播提供）

本次活動負責五月花、橘子工坊兩大品牌資源整合的永豐商店表示，看準直播的即時性、互動性，期待在挖掘消費者需求時，也能透過直播主的表現賦予商品靈魂，讓有趣的消費體驗帶動銷售成績。就醬播共同創辦人鄭凱陽進一步表示，此為國內首次由電商與直播媒合，除寫下銷售紀錄外也展示了直播可塑性與彈性，是品牌思考行銷佈局非常有利的選項。
▲直播主（左起）MY管管、花媽、人妻Miya月營業額最高突破億元，共同揭開雙11序幕。（圖／就醬播提供）