【科技】展望元宇宙的行銷策略與發展大勢

生活中心/綜合報導

自從元宇宙風潮崛起後，全球科技大廠皆朝此方向發展，而台灣也因爲一檔鹽酥雞NFT爆紅，讓市場看到商業應用的可能性，歷經半年左右的時間，元宇宙的策略行銷或商業應用會有什麼變化？

元宇宙策略發想前的關鍵、市場現況

國內第一家走入web3.0的廣告行銷顧問團隊「元宇策略」得知，就目前2022年中來看，元宇宙話題或熱度依然是許多新創團隊或行銷廣告人關注的議題。依然有不少團隊，抱著具有未來前瞻性而努力。我們可以從NFT現象來觀察元宇宙的用戶反應。

從半年左右的熱潮來看，深度玩家遇到NFT高度同質化競爭。許多項目在很多面向上，如賦能，都相當雷同，使得深度玩家的感受上達到邊際效益。

驚豔與價值感受上如果無法更鮮明，很難在這客群中取得認同。加上整個市場處在大熊市中，往往以前白名單能有5-10倍以上的漲幅，現在只希望能保本或小賠，心態上也保守許多。

同時，也因為商業應用上的不夠普及、外部圈錢負面消息多、目前虛擬貨幣市況不佳…等等，導致關注與投入的熱潮迅速消退不少。

就現況而言，不論是哪一類的客群，NFT市場的狀況可以說回到冷靜思考期。我們可以再次好好檢視NFT未來可能的商業應用。

元宇宙商業應用與行銷差異性？

雖然NFT不代表元宇宙的全部，但我們可以從NFT推演的過程來觀察現今人們對於元宇宙的態度。「元宇策略」團隊認為：真實商業環境中的可落實性，將是NFT普及的重大關鍵。這也是元宇宙策略發展前，普遍面臨的共同問題。

目前常見的商業應用，可以從NFT的本質去思考。正如同身分證、憑證、入場券，它賦予身份辨別的方法，因此常見商業應用的範圍大多是身分證、會員卡、VIP卡、記錄卡。

所以，搭配Discord做深度可識別的社群會員經營是最常見的作法。

又或者像阿妹的NFT，作為一張有紀念性質的NFT。而當我們確定NFT的本質之後，後續的相關行銷推廣方法並無二致。它依然需要KOL和明星代言，如CityM。也可以透過車體廣告達到傳播效果，如：比特宇宙。

又或者結合相關社群直播，達到宣傳效益，如：品牌行銷元宇宙。又或者為了增進更多人加入社群並關注後續發展，所使用的裂變行銷的手法。其他如社群裡的AMA活動，這類的社群雙向交流的模式。

這些林林總總的手法，我們可以想像是遊戲發表、電影上映、募資產品或是其他品牌360整合行銷中看到的操作手法。

所以，不論是否為元宇宙題材，思考策略與創意還是來自於項目本身對外的價值性。

剩下如何造勢、創造話題、創造流量，背後的邏輯是一樣的。最後「元宇策略」團隊認為元宇宙最終將影響未來10~20年的商業模式，我們將可以從NFT的商業應用以及虛擬貨幣的商業應用、穿戴裝置技術的突破，遂步看見元宇宙的全貌。