美妝商機「罩」不住！母親節臉部、頭髮、香氛產品最夯

（記者陳昱均／綜合報導）母親節就在這周日，而momo購物網4月初至今，美妝保養業績年增突破4成，momo也同步發表「2022年美妝保養產業報告書」，發現疫情之下「罩不住」美妝商機崛起，眼週、頸部的呵護與妝點廣受關注；而被視為女人「第二張臉」的頭髮，也成加分重點，保養需求直線飆升；同時，香氣能舒緩緊繃情緒，加上居家儀式感需求，香水、香氛精油則成「療癒保養」絕佳良伴。

圖/迎接母親節，momo「2022年美妝保養產業報告書」帶領消費者一覽時下最in美妝保養流行趨勢。業者提供

momo根據銷售觀察，人們對於美的追求不受疫情阻攔，加上消費習慣轉移，今年站上整體臉部保養業績較2019年疫情蔓延前成長約90%；彩妝成長率也突破70%，消費者在商品的選擇上更進一步發展出「分區加強保養」、「口罩妝容」的對策。消費者除以精華液、化妝水、乳液等持續顧及保養基本盤，更強調眼周與頸部的呵護，即使戴著口罩也能展現零細紋的靈魂之窗、天鵝美頸，推動momo眼部保養業績成長近100%、美頸霜直逼600%，人氣商品如契爾氏超進化全能新生超級眼霜、蘭蔻超進化肌因大眼精粹、ReVive光采抗痕美頸霜等；此外，消費者護唇需求也不減，期盼能自由脫下口罩的那天以水潤嘟嘟唇亮相。

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因應疫情再起，口罩妝容持續發燒，為避免底妝土石流，momo專櫃粉底除延續輕薄不悶熱的「裸肌光感」熱銷趨勢，消費者對於持妝的高度需求也推動粉餅、飾底乳、定妝噴霧三類業績較去年成長三位數；而開架底妝則以不泛油光的霧感妝容受喜愛。愛美的民眾更強調眼妝重點，其中專櫃眼妝以零失誤的大地色系最受青睞；開架眼線新品走柔和風格，如蜜桃棕色調打造朦朧美。而momo也觀察到，今年專櫃唇彩新品持續創造亮點吸引買氣，如因應季節話題推出櫻花色系商品，或打造特定聯名限定款增添話題。

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由於當前口罩不離臉的時期，使得被喻為女人第二張臉的「頭髮」出鏡率大大提升，相比2019年疫情前，2022年至今momo美髮商品銷售佔比成長幅度居美妝保養之冠，業績成長更高達近200%，其中又以護髮商品買氣最旺，業績成長率直逼350%。momo進一步根據消費趨勢分享，疫情下民眾的美容生活圈回歸居家，對於「專業沙龍」美髮商品的青睞度有感上升，像是巴黎卡詩、摩洛哥優油、資生堂專業美髮等品牌皆為人氣選擇，美容院級別的美髮保養在家也能擁有。

此外，能增加個人魅力，同時也是愉悅、舒緩心情的絕佳身心「療癒保養」首選的香水及香氛精油，根據2022年momo美妝保養銷售觀察，香水銷售佔比排名較2019年上升四個名次，業績成長更高達近200%；香氛精油也成長突破80%。為滿足消費者需求，momo除提供CHANEL、GUCCI、Jo Malone等知名品牌香水，也集結網路熱議品牌diptyque、Le Labo等，成功抓住年輕客群的心，且香味從清甜花果香、輕熟木質調、成熟東方調應有盡有。而香氛精油不只能營造居家儀式感，部分消費者也傾向選擇茶樹、尤加利味道的精油，滿室芳香的同時也能空間淨化。

為寵愛辛苦的媽咪們，即日起至5/8（日），momo購物網每天「整點搶mo幣」活動時段再增加、名額再提升，且在8日前單日累積消費滿10,000元、並完成登記，即享500折價券加上500momo幣、共1,000元的回饋；此外，截至8日止，momo專櫃美妝保養「超級天后週」天天下單抽專櫃正貨、千元神券現領現折，包括SK-II青春寵愛特惠組(原價8,284元，活動價5,500元)、雅詩蘭黛特潤霸容量組(原價9,975，活動價6,270元)、蘭蔻極光水買1送6好禮組(原價5,865，活動價3,600元)、朵法清奢居家養膚組(原價3,200，活動價2,200元)、克蘭詩賽車眼霜疾速抗老撫紋組(原價7,111，活動價5,100元)等限量組合應有盡有，指定品牌再享momo卡10%回饋無上限，購買指定專櫃商品並參與集氣分享活動，還有機會抽中市價破10萬的LV精品包，千萬別錯過！

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