亞馬遜將廣告導入ChatGPT 股價週一盤中應聲下挫

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

電商巨擘亞馬遜（Amazon）正積極擴展其廣告業務版圖，將觸角伸向人工智慧領域，宣布與 OpenAI 合作，透過亞馬遜的廣告平台，首次在該公司旗下的對話式人工智慧（AI）平台 ChatGPT 內投放廣告。此舉標誌著網路廣告商業模式（品牌透過線上平台接觸消費者，藉此提升知名度或促進銷售的營運模式）邁向新應用，然而，消息傳出後，亞馬遜股價在週一盤中交易中應聲下挫。

根據《Yahoo Finance》報導，這項初期試點計畫目前僅限於美國市場，允許部分精選廣告商利用亞馬遜的現有廣告平台，在 ChatGPT 的對話介面中展示廣告。旅行品牌 Delta Vacations 已成為首批參與這項美國試點計畫的廣告商之一。在合作分工上，亞馬遜主要提供廣告活動所需的工具和廣告商關係，而 OpenAI 則負責最終的廣告資格審核與在 ChatGPT 內部的投放位置。

儘管亞馬遜此舉被視為對新型態廣告市場的布局，但品牌端對於這項合作的實質效益仍持觀望態度。廣告商希望獲得確鑿證據，證明在 ChatGPT 上的廣告投入能有效吸引新的顧客群，而非僅是將既有行銷預算從其他管道轉移過來。此外，目前該試點計畫尚未揭露任何明確的財務依據，因此難以估算出這項合作對亞馬遜未來營收可能帶來的顯著增長。受此消息影響，亞馬遜股價在週一盤中一度下跌約 1.6%，報 252.80 美元。