短劇App與AI動能強勁 推動全球非遊戲下載量達475億

商傳媒｜何映辰／台北報導

資深廣告技術公司Mintegral Limited與市場研究機構Insightrackr，昨日（19日）共同發布一份「2026下半年全球非遊戲應用程式（App）趨勢報告」。報告指出，2026年上半年全球非遊戲App下載量已達到475億次，年成長率達16.6%，顯示整體市場的強勁擴張，其中以短劇App的成長最為顯著，人工智慧（AI）應用也持續扮演關鍵推手。

這份報告深入分析了非遊戲App在市場成長、用戶獲取、廣告競爭、獲取成本與變現模式等面向的趨勢。在眾多類別中，短劇App（Short Drama apps），這類提供內容短小精悍且富有戲劇張力的影片應用程式，以高達95.5%的年成長率居冠，全球下載量達到14.5億次。該領域的活躍廣告App數量與廣告素材分別增加了132%和151%，創意密度高達1,887，為所有App類別之最。

地理分布上，新興市場貢獻了全球短劇下載量的83%，其中東南亞以5.18億次下載領先，拉丁美洲和亞太地區則分別有3.55億和3.3億次下載。歐洲、北美洲和中東地區合計佔17%。儘管工具型App仍以121億次下載量保持最大規模，但短劇App的用戶獲取成本（CPI，即每次應用程式安裝的平均成本）卻是全球Android非遊戲App平均的2.3倍，顯示其競爭激烈度。金融類App則面臨最高的獲取成本，Android CPI是基準的5.6倍，iOS CPI是4.0倍。

AI在App市場的影響力也持續擴大，Established AI assistants和ChatGPT等搜尋領導者仍保持主導地位，而Claude和Meta AI等挑戰者也積極拓展市場。在變現策略方面，報告發現混合商業模式的表現優於單一模式，平均佔所有分析類別的54.3%。短劇App中，混合變現模式更高達57.6%，純廣告模式佔39.9%，純應用程式內購（in-app purchase）則僅佔2.5%。影片廣告提供了最強勁的營收表現，其中獎勵式影片廣告（Rewarded Video ads）在Android和iOS平台上取得了最高的有效千次曝光成本（eCPM，衡量廣告每千次曝光能帶來的收益），在短劇App領域甚至達到Android基準eCPM的11.4倍。

Mintegral Limited執行長Erick Fang指出，非遊戲App領域正經歷快速轉型。他表示，能夠結合自動化、以投資報酬率（ROI）為導向的用戶獲取策略，並搭配引人入勝廣告格式的發行商，將能在市場規模擴張與長期獲利之間取得平衡。