壽司郎掀鮭魚之亂！民眾為吃免費鮭魚瘋改名 鬼才阿水：成功行銷案例

來自日本的連鎖壽司店「壽司郎」，日前在臉書上發布「愛的迴鮭，尋人啟事」活動，只要姓名中有「ㄍㄨㄟ」、「ㄩˊ」同音字者，在17~18日2天到全台壽司郎櫃位用餐，同音一字享9折、同音兩字享5折，名字真的叫「鮭魚」者還可享全桌免費的優惠，沒想到竟引發一場「鮭魚之亂」，就有數位民眾真的寧願花小錢跑去改名也要免費吃鮭魚，掀起熱烈討論，而網紅「鬼才阿水」更直指：「這次絕對是相當成功的教科書案例。」

圖/「壽司郎」推出名字帶有「ㄍㄨㄟ」、「ㄩˊ」者到店享9折到全桌免費的優惠活動，沒想到竟真的吸引民眾特別為了吃免費鮭魚而跑去改名，引發熱議。合成圖，擷取自壽司郎、卡提諾狂新聞臉書

對於壽司郎舉辦的這個活動，原先令不少民眾大呼「沒誠意」，因為實在不可能會有人真的被父母取名為「鮭魚」，即便是想爭取5折優惠，真的叫名字帶有「ㄍㄨㄟ」、「ㄩˊ」2字的機率也可說是微乎其微，但果真重金之下必有勇夫，網路上就出現得知此訊息後馬上跑去戶政事務所改名、並大秀改名後身分證的「廖鮭魚」、「張簡鮭魚」、「劉品漢帥鮭魚」等人；而另一名改名成「洪鮭魚」的民眾，更是在活動還沒開跑前，改完名就先跑去吃，店員也大方給予9折優惠，並在臉書上開放揪團，歡迎「鮭魚朋友」們預約今明兩天共8個場次的吃爆鮭魚活動，截至今天（17日）中午就吸引超過500名網友瘋狂留言想參加。

圖/網路上甚至出現「同鮭魚盡」的新成語謎因。擷取自台灣迷因 taiwan meme臉書

對此，臉書粉絲專頁「法律白話文運動」就發文解釋，根據當前《姓名條例》規定，一個人原則上會有3次改名的機會，如果改名之後後悔，在3次額度之內仍然可以改回來，但若超過3次，就只能帶著新名字度過餘生；也就是說，若當前網路上出現的「鮭魚」民眾都是人生第一次改名，不想再當「鮭魚」時還能夠用第二次改名的機會改回來，或是再取一個新名字，但若已經是第三次改名，「就只能當一輩子的鮭魚，一定鮭魚，已經鮭魚」。

圖／有改名為「洪鮭魚」的網友不只秀出改名後的身分證，甚至還在臉書上揪團一起吃免費鮭魚。擷取自洪鮭魚臉書

而網紅「鬼才阿水」則以該品牌此次的行銷策略來進行分析，指出一般品牌想要被認識，就會經歷尋求曝光希望被看見、尋求有影響力的人背書來讓產品能被信任、消費者慢慢轉換為願意回購支持者的三種階段，即便因為民眾為了吃免費鮭魚特別跑去改名，看起來像是店家蒙受損失，但他表示成功的行銷手段，就是要用最少的預算、達到最高的討論度與曝光，因此這次消費者與壽司郎的互相結合，反而造就了雙贏的局面，「光是網路上的不斷討論，媒體的爭相報導，這換來的曝光效益，可能是店家自己投放數百萬的廣告費都無法觸及的廣度」，讓品牌名稱直接一舉深植原本可能根本不認識他們的民眾內心，「這次絕對是相當成功的教科書案例」。