歐洲控侵犯用戶隱私 Meta投放定向廣告慘遭禁

商傳媒｜記者許方達／整理報導

歐洲資料保護委員會(EDPB)近日宣布，將指示愛爾蘭資料保護局(DPC)禁止Meta旗下兩大社群平台：「臉書」和「IG」，在歐洲經濟區(EEA)的30個國家投放「定向廣告」。

綜合外媒報導，EDPB這次行動源自挪威，起因是Meta涉及侵犯用戶隱私，挪威數據監管機構Datatilsynet在今年7月宣布，將暫時封鎖臉書與IG在該國根據個人資料來投放行為追蹤廣告；此禁令於8月4日生效，至11月3日到期。倘若Meta違反此禁令，可能面臨最高相當於其全球營收4%的罰款。

Datatilsynet不滿的原因在於，Meta在未經用戶許可下，追蹤用戶與健康、政治或性向等各種內容的互動，進而投放行為追蹤廣告或從事行銷活動。Datatilsynet認為，Meta這項行為屬於「侵入性的商業監視」，是目前個資保護所面臨的最大威脅。

自8月7日以來，Datatilsynet以Meta未遵守禁令為由，每日在挪威對其罰款100萬克朗，累計罰金已高達7900萬挪威克朗(約新台幣2.3億)。

在暫時禁止Meta於挪威投放行為追蹤廣告後，Datatilsynet今年9月進一步要求EDPB，應下令永遠禁止Meta進行此類的行為追蹤廣告，且將禁令範圍擴大至歐洲經濟區。

EDPB聲明表示，限制措施已於10月27日批准，將延續已在挪威實施的臨時措施。並且在整個歐洲經濟區，基於合約和合法利益的法律基礎上，禁止Meta將個人數據用於定向廣告投放。Meta對此回應，歐盟與歐洲經濟區用戶，可決定是否提供自己的數據，而且會在11月推出訂閱模式，以符合監管機構要求。