精品Q2營收仍成長　百達投顧看好長期投資吸引力

2023/08/25 10:14:05文／資深記者 李錦奇

LVMH集團第二季整體銷售額成長17%，瑞士百達資產管理精選品牌策略資深產品經理Gillian Diesen表示，奢侈品牌第二季財報表現雖不像煙火一飛衝天，但仍然值得慶祝，預期後續將迎來不同階段的復甦。

奢侈品牌今年在亞洲擁有優異的銷售成績，使得主要在歐洲上市、擁有全球銷售管道的品牌前景樂觀。另外，旅遊與相關零售業恢復，亞洲及歐洲當地需求旺盛，國際航空運輸協會(IATA) 預估，亞太地區 2023 年暑期航空運量加速回升，預估將反映在下一季業績表現。

百達投顧指出，大部分奢侈品牌陸續在7月公布第2季業績。LVMH稅前息前利潤（EBIT）複合成長率預計超過10%、法拉利3年後的訂單已滿，所有即將生產的599 Daytona 車型以每輛200萬歐元的價格預售，另外兩款新車型也正在籌備中。

自COVID-19疫情減緩，高端奢侈品牌幾乎全面漲價。忠誠的高端消費者群人數不減，令奢侈品牌度過低潮。總體而言，奢侈品公司資產負債表資本充足，較能夠抵禦嚴重的市場衝擊。因為現金充裕，如開雲集團（Kering）6 月底宣布全現金收購香氛品牌Creed，及7月底收購Valentino 30%的股份，併購活動頻繁，有助於開雲集團增加Gucci以外的品牌線，吸引更多Z世代與男性消費族群。

百達投顧指出，高端品牌將從國際旅遊和旅遊零售業報復性消費中獲利，同時供應鏈和庫存正常化，高端奢侈品牌在中國、歐洲和中東的銷售表現正不斷改善。

～ LVMH 4-6月整體銷售額成長17%； 亞洲（日本除外）年增34%，超出市場預期3%，是第一季數據的2倍多

～歷峰集團（Richemont）在中國的成長超過50%，其中香港和澳門成長了三位數，大中華區年增80%，較第一季的35%明顯加速

～Brunello Cucinelli 的亞洲銷售額在第二季成長55%

～Moncler 表現強勁，中國市場兩年成長超過50%，且亞洲季增55% 和歐洲季增30% ，都遠高於市場普遍預期

～Prada第二季整體銷售額成長19%，符合市場預期，而亞太地區第二季銷售額成長28%

～Hermes繼續保持領先地位，總體銷售額穩健成長28%，中國年增35%，所有地區均超出市場普遍預期。即使在美國，當季銷售額也成長了21%

百達投顧表示，奢侈品公司股價近兩年來一直保持正面的獲利表現，受益於消費習慣越趨兩極化，還有銷售管道和行銷手法數位化的趨勢，加上持續布局開發新市場，長期來看仍然是具吸引力的投資標的。