電商醫美CEO洄游台灣 孵化專業醫療系網紅組白袍聯盟
（生活中心／綜合報導）近年來，人們泡在網路上的時間已經遠遠超車電視，相較於仰賴人潮、車潮、黃金時段的傳統展示型廣告，可以依據目標客群年齡、性別客製化投放的數位廣告漸漸嶄露頭角，其中以網紅行銷更是蔚為風潮，而搭上這波浪潮的網紅與日俱增，其中就連傳統三師中的醫師、律師、會計師，甚至連近年的當紅炸子雞營養師、藥師等專家都紛紛投身其中。
圖／白袍聯盟提供
白袍聯盟的盟長廖柏宇表示現代人之於網路行銷已經建立起相對的信賴感，加之影音頻道，過去引進張大奕 以及 快手平台進入台灣，看上短影音平台。如今已逐漸成熟，KOL 4.0新革命從職人專家出發Youtube、小紅書、抖音、IG REELS的利用已不單單只是侷限在娛樂上，而是慢慢地形塑成另類的知識載具，滿足現代人利用瑣碎的時間無壓力的自我學習的需求。有鑑於此，以醫師、營養師等專業人士為主的「白袍聯盟」就在廖柏宇的號召下悄然誕生。
「信賴感是一項相當微妙的東西，不論是成立企業銷售商品乃至自媒體的個人品牌都離不開這三個字。當今科技日新月異，每個人出現問題第一件事就是上網，但網路資訊真假難辨，這時候專業背景出身的自媒體人無疑獲得了一處絕佳的舞台得以大顯身手。」廖柏宇饒有趣味地說道。
延續信賴感話題，廖柏宇接著談及經商的父輩們在自己的啟蒙階段起到很大的正面影響，也因為他們的耳提面命，他打小就深諳與顧客建立信賴渠道的重要性，接班後也將這個觀念融會貫通應用在第一個自創品牌 — 愛斯德瑪之上。彼時品牌創立之初，美妝保養相關產業早已進入競爭激烈的紅海市場，而憑藉良好的口碑及出色的研發技術，自己親掌兵符的愛斯德瑪反倒是迅速在舊雨新知間建立起深厚的信賴感，並在Amazon、CHECK2CHECK、Momo購物、屈臣氏，全家好賣＋等各大電商通路上大放異彩，屢屢創下每月美白霜及凍膜上千罐、累計銷售千萬瓶等亮眼成績。
而向來對行銷有著濃厚興趣的他，憑藉對市場的敏銳洞察及多年的實操經驗，針對不同的業務範圍，網羅了公關、傳播、數位、行銷等各大領域的專業人才成立了「創新聯合國際整合行銷」來負責旗下的各個品牌的宣傳與行銷，廖柏宇透過品牌健檢、戰略規劃再到素材自製、廣告投放垂直整合一條龍的方式幫助一眾品牌確立自身明確的定位，在市場中站穩腳步；而被他擦亮的「創新聯合」招牌則在客戶們的口耳相傳下開始替各大領域的品牌提供行銷服務，全盛時期光是台北信義區知名百貨ATT4FUN就有將近5分之一的品牌行銷係由他操刀。
而他親掌兵符的白袍聯盟甫經成立就簽下了近五十位醫藥界職人，繳出年營收兩億五千萬的亮眼成績單。其中包含 營養師、中醫師、皮膚科醫師、藥師、旅遊達人、分析師等等大小專家網紅通通都是 創新聯合團隊 親手孵化的白袍聯盟成員。
「現代人生活模式改變，出現大小問題通常都是先上網而不是求助專業人士，就連我周遭的親友也是如此。於是乎，我就在思考大家經常收看的自媒體上，如果能有一群將趣味性與知識相互平衡、同時以實證科學破解八股迷思、傳遞正確觀念的專家，那將會是一件很棒的事情。」白袍聯盟創辦人廖柏宇向我們闡述他創立該平台的初衷。
圖／白袍聯盟提供
廖柏宇表示，面對競爭激烈的紅海市場，創新向來都是企業能否持續盈利和永續經營的關鍵因素。「當今行銷的渠道日新月異，這也意味著經營者也不能墨守成規，要不斷地去磕、去碰，直到激盪出新的商業模式，像白袍聯盟就是因應大環境蛻變而生的產物，以前去到診間掛號才能解答的事情，現在點個讚、訂閱一下，就能瀏覽到專業人士提供的知識；而之於創作者本身，白袍聯盟不單單只是一個媒合平台，而是一個能夠活用自身行銷專業協助內容創作者推播核心精神、延伸專業價值進而打造獨一無二品牌人設的後勤團隊。」最後，廖柏宇表示每每投入一個新的項目都是一種冒險，但是風險與機會，從來就是一體兩面，未來，他仍舊會秉持著「創新」的精神繼續為他的理想藍圖開疆拓土。
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